Парк історії Землі – це унікальне місце, розташоване поблизу Богородчан. І коли ми говоримо «унікальне», то маємо на увазі не лише локацію, де можна познайомитися з нашою планетою з часів кайнозою до технологій майбутнього. Головна особливість парку – це його потужна команда, що палає своєю справою. Тому тут цікаво не лише дітям, але й їхнім батькам. А коли є потужний продукт, навіть якщо він на етапі MVP, нам залишається тільки правильно його прокомунікувати.
Парк історії Землі працював уже 4 місяці, тому було зібрано досить велику базу аудиторії. Нам залишалося структурувати її, сегментувати та провести фокус-групи серед представників кожного сегменту. На виході отримали порцію інсайтів, критики та похвальних відгуків. Це допомогло сформувати гіпотези та перевірити їх на опитуваннях.
Аналіз конкурентів, ринку, продукту, формування TOV, бренд-платформи та інших атрибутів для побудови бренду – і на виході отримуємо головний меседж: «Мандруй до пригод». Чому так? Тому що парк – це не місце нудних екскурсій та гідів, які йдуть стандартним маршрутом з точки А до точки Б. Насамперед, це авторські квести, які занурюють відвідувача з головою у дивовижні моменти історії та майбутнього нашого будинку – Землі. Родзинкою є гіди – українські версії всесвітньо відомих шукачів пригод, які потрапили у реальний світ із голлівудських стрічок. У період ковіду та постковіду українці засумували за враженнями у реальному світі. А вражень хочуть не тільки діти, адже це проста істина: дорослі теж діти, просто великі. Головне та єдине правило парку каже, що тут не можна сумувати. Відвідувачі сумлінно його дотримуються, і це підтверджено більш ніж 1000 відгуками. Що буде на виході? Побачимо вже цього року.
Веб-сайт – місце, де можна побачити, вивчити та зробити перший крок на шляху до вражень, не виходячи з дому. Проста структура та зручна навігація, зрозуміла для дітей, батьків і навіть бабусь із дідусями. Кожен бажаючий може доторкнутися до історії та майбутнього.
Як ми побули HR
Запустили РК «потрібні люди», зібрали сотню анкет і знайшли тих, хто став основним локомотивом, який робить Парк історії Землі тим місцем, куди по-справжньому хочеться повернутися.
Символ бренду
Знайомтесь з Ніко – українським Індіана Джонс, який вміє перетворити звичайнісінький день на захоплюючу подію. Особливість цього персонажа в тому, що він справжній. Ми лише створили його віртуальну версію. Тепер улюбленого героя всіх відвідувачів парку можна зустріти, просто гортаючи стрічку соціальних мереж.
Наш таргетолог Іван Остап’як почав працювати з брендом ще з моменту його створення. За цей час встиг запустити понад 10 РК. І ми не можемо не похвалити його за те, що РК «Рекорди парку Землі» вп’ятеро перевиконала поставлений KPI. Так, 9 січня, на землі Underhill одночасно виконали коляду «Нова радість» понад 5000 людей та поставили національний рекорд.
Місце ідей, творчості, української автентичної культури. Місце сили
Саме таким наразі бачать Парк історії Землі наші люди. Насамкінець хочемо додати, що земля Underhill спочатку мала бути просто соціальним проєктом, де люди могли побачити скульптури доісторичних тварин у виконанні відомих художників – братів Пилипонюків. Але сталося так, що парк виріс у щось більше. Він є прикладом того, що бізнес може бути не лише інструментом для генерації капіталу, а й нести у собі соціальні складові.
Сьогодні Парк історії Землі став платформою, яка дозволяє молодим талановитим людям показати себе. Художникам – провести майстер-клас, співакам – організувати свій перший концерт, дітям – викликати бажання до пізнання світу та науки, дорослим – пробудити в собі ту саму дитячу допитливість, дітям без сімей – відчути підтримку та турботу за допомогою благодійного проєкту «Твори добро», де кожен бажаючий може стати справжнім бро для дітей, які цього потребують. Ці ініціативи активно розвивають головні інвестори проєкту – Тарас та Петро Белзи.
На завершення нашого лонгріду можемо сказати, що у світі існує дуже мало брендів, які мають важливе значення для суспільного життя. Але коли такі трапляються, ми впевнені, що лояльність до них зростатиме у геометричній прогресії.
– Створили комунікаційну стратегію;
– Розробили позиціонування;
– Запустили понад 10 РК у соц. мережах;
– Створили бренд-персонажа Ніко;
– Розробили сайт;
– Продовжуємо співпрацю.
Ділимося досвідом
5 ПИТАНЬ Які варто задати, SMM спеціалісту, перед співпрацею
Подарунки
закінчаться через: Оновлення сторінки не допоможе
Нам довіряють більше 190+ клієнтів з усього світу
Україна, м. Івано-Франківськ, вул. Січових Стрільців, 17 76018